抖音小程序來(lái)啦

您的要求，千難萬(wàn)險(xiǎn)都值得

十一國(guó)慶結(jié)束后，信燁電商小程序綜合版經(jīng)過(guò)最后測(cè)試，抖音小程序后臺(tái)正式打通，可打通微信、支付寶、百度、抖音四大平臺(tái)，用戶可在一個(gè)后臺(tái)進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)一鍵開發(fā)，多端上線的需求。公司產(chǎn)品向前邁進(jìn)一大步，感謝客戶的大力支持，感謝工程師的辛苦付出。

——廣州信專業(yè)全網(wǎng)營(yíng)銷公司

接下來(lái)，小編帶大家詳細(xì)了解一下抖音小程序

信燁-您身邊的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷顧問(wèn)

近兩年來(lái)，小程序的火熱一直在持續(xù)，微信的社交型，支付寶的生活服務(wù)型，百度的強(qiáng)大搜索型。而小程序也因其門檻低、數(shù)據(jù)準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化快等優(yōu)勢(shì)迅速成為品牌商家營(yíng)銷的“利器”。但隨著各大互聯(lián)網(wǎng)公司及商戶都紛紛入局小程序，小程序也漸漸被了解，強(qiáng)推式的營(yíng)銷策略已不能促使理性的消費(fèi)者，新的營(yíng)銷業(yè)態(tài)成為公司和商家需要考慮的問(wèn)題。

去年字節(jié)跳動(dòng)公司旗下兩大明星產(chǎn)品今日頭條和抖音也紛紛試水小程序。抖音憑借短視頻成為新興勢(shì)力也成為短視頻行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，其強(qiáng)大的流量成為商家營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。

借助小程序的發(fā)展機(jī)遇，抖音也開始了“小程序+短視頻”的商業(yè)嘗試，這也是抖音廣告投放的創(chuàng)新，將把抖音強(qiáng)大的流量與豐富的表現(xiàn)形式等營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到新進(jìn)階，同時(shí)向廣大開發(fā)者和廣告主釋放生態(tài)共建信號(hào)。

字節(jié)跳動(dòng)：用技術(shù)搭建小程序生態(tài)

字節(jié)跳動(dòng)憑借其多年在技術(shù)領(lǐng)域的深耕得以裂變出抖音、今日頭條、西瓜視頻這些爆款產(chǎn)品。與此同時(shí)，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)植入到線上整合營(yíng)銷入口資源的平臺(tái)，小程序開發(fā)者平臺(tái)就是又一強(qiáng)大孵化產(chǎn)品。

從今日頭條的搜索欄、文章頁(yè)、微頭條、廣告位，到抖音的搜索欄、信息流視頻、用戶主頁(yè)設(shè)置欄等，用戶都可找到直達(dá)小程序的入口，輕松使用和管理小程序。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音安卓端上線的小程序覆蓋多領(lǐng)域，既包含內(nèi)部開發(fā)的懂車帝、頭條小說(shuō)，也涵蓋第三方接入的貓眼電影、小米有品等，主要覆蓋電影、文教、電商、汽車、游戲、漫畫等領(lǐng)域。

抖音做電商小程序，自帶優(yōu)勢(shì)

抖音進(jìn)軍小程序在時(shí)間上算有些遲緩，在此之前BAT三大巨頭早已全面部署了自己的體系。面對(duì)來(lái)自BAT的重壓，張一鳴顯然把抖音小程序看做是“對(duì)戰(zhàn)”BAT的有力工具：抖音的調(diào)性天然適合發(fā)展電商小程序；抖音擁有短視頻流量?jī)?yōu)勢(shì)，入局小程序與BAT形成差異化競(jìng)爭(zhēng)；其社交功能也利于電商小程序的推廣。

01、抖音年輕時(shí)尚的調(diào)性

有利于潮流品牌營(yíng)銷，發(fā)展電商小程序。抖音自帶年輕、時(shí)尚的標(biāo)簽，吸引了大量調(diào)性相同且有消費(fèi)能力的年輕用戶。

雖然抖音尚未發(fā)布正式的企業(yè)號(hào)模塊，但是在這個(gè)“雙微一抖”的時(shí)代，已有很多大品牌高調(diào)入駐抖音。Adidas neo精細(xì)化運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)之后，利用信息流優(yōu)勢(shì)積累了百萬(wàn)粉絲。

如今，抖音入局小程序，借助信息流發(fā)展電商的新趨勢(shì)，更有利于類似Adidas neo的潮流運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷，發(fā)展其電商業(yè)務(wù)。

02、抖音擁有差異化流量?jī)?yōu)勢(shì)

作為一款定位“年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)”，抖音自帶娛樂(lè)屬性。為了打造獨(dú)特的 UGC 內(nèi)容生態(tài)，抖音從產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)做了大量的工作，不斷發(fā)掘年輕人喜歡的標(biāo)簽、玩法，提供了大量特效和大量洗腦音樂(lè)。

BAT各家的流量存在天然的屬性差異：百度智能小程序?qū)９ニ阉鳌I領(lǐng)域，支付寶小程序的流量主要集中在生活服務(wù)、金融場(chǎng)景，微信主要集中在社交領(lǐng)域。BAT小程序各自屬性側(cè)重不同。

抖音的小程序必然有著娛樂(lè)流量的加持。此前就有抖音帶火小豬佩奇、妖嬈太陽(yáng)花、俄羅斯方塊手機(jī)殼等爆款的例子，對(duì)電商發(fā)展天然契合。

03、抖音KOL+電商的有利于電商小程序的推廣分發(fā)

根據(jù)今年四月份運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)顯示，抖音四月TOP1的KOL點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)過(guò)億。

春節(jié)過(guò)后，抖音開始進(jìn)軍電商，多個(gè)百萬(wàn)級(jí)的抖音號(hào)中，批量出現(xiàn)關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接。關(guān)于抖音短視頻KOL的搜索量明顯提升，廣告主對(duì)于抖音的投放熱情也是日益高漲。不少?gòu)V告主已經(jīng)在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了品牌傳播。

8月，抖音上線了熱搜榜，畫風(fēng)與微博類似。熱搜榜有助于抖音小程序的推廣以及電商的發(fā)展。抖音KOL+電商的模式，將利于電商小程序的推廣和分發(fā)。